Il Case Study che ti ispirerà

Oggi vogliamo portarti un Case Study che abbiamo seguito direttamente col nostro team, ponendoti una domanda, del tipo: Come può posizionarsi un brand appena nato che è targettizzato sulla vendita di prodotti tipici del proprio territorio?

Ti rispondiamo subito dicendoti intanto che ciò è possibile e che esistono vari modi, noi ti riportiamo il nostro, che attraverso una buona comunicazione stilata sulla base di alcuni criteri, ha dato negli ultimi 90 giorni dei risultati ben più che positivi.

Il Brand in questione  La Foglia Verde  produce e vende prodotti tipici del territorio siculo e aveva l’obiettivo di creare una comunicazione aziendale che permettesse alla stessa di posizionarsi in vari luoghi e contesti d’Italia, permettendo, col tempo, di creare una community, ispirare fiducia e aumentare le vendite in tutto il territorio italiano.

Per primissima cosa abbiamo fatto un briefing con il cliente chiedendogli quali fossero i Key Points dell’azienda, conoscendo di più i vari aspetti della stessa: come nasce, in quanti ci lavorano, cosa offrono, dove lo offrono, quali sono i punti di forza ed i valori che avremmo potuto mettere in luce per posizionare l’azienda.

Dopo aver raccolto molte informazioni sulla nuova attività nascente, abbiamo proposto al cliente di creare un buon PED (Piano Editoriale) basato su alcuni aspetti fondamentali, che ti mostreremo in questo caso studio, per iniziare a raccontare un pò l’azienda e seguire la mission e tutti quegli obiettivi prefissati inizialmente.

Quando abbiamo analizzato col team la realtà aziendale del cliente, abbiamo subito messo in evidenza i valori che risiedevano all’interno del brand, ovvero tutto quello che potesse riguardare il tema delle tradizione (in cucina, nel lavoro e negli ideali dell’azienda stessa), il tema del biologico e del genuino e soprattutto il valore della famiglia, supportato e valorizzato grazie ai prodotti che propone l’azienda che, ricchi di storia, portano tradizione nelle tavole italiane e riesce ad unire i propri cari attorno ad un buon piatto.

Nel PED, quindi, non poteva di certo mancare come obiettivo principale quello di riuscire a trasmettere l’importanza di quel preciso momento in cui, dopo una giornata di fatica e lavoro, ci si potesse riunire a tavola gustando dei piatti gustosi preparati, appunto, con i prodotti tradizionali della Sicilia. Nel piano di comunicazione abbiamo creato un mix, alcuni contenuti nascevano con l’obiettivo di far vedere il prodotto in maniera semplice, per come nasce, in altri casi l’abbiamo voluto mostrare contestualizzandolo in situazione particolari, altri ancora hanno avuto l’obiettivo di fare Storytelling aziendale, mostrando alcune fasi di lavoro, mostrando un pò il “dietro le quinte” del brand, creando fiducia e arrivando a più persone possibili.

Il Tone of Voice è stato studiato in modo da essere abbastanza “alla mano”, vicino all'utente,  cercando di trasmettere la professionalità del brand assumendo però un tono molto rilassato e amichevole, puntando a posizionarci in maniera ancora più vicina al cliente, dando un senso di appartenenza all’azienda. 

Grazie a contenuti come i Reels, siamo riusciti a raccontare, a fare sketch, ad entrare in maniera divertente nella vita degli utenti, mostrando ad esempio come si prepara una buona colazione biologica usando le arance (uno tra i prodotti offerti dal brand).

Altri contenuti ancora, come i caroselli o i singoli post, nascevano, oltre che per mostrare il prodotto, per far vedere accostamenti nella quotidianità, dando dei consigli sull’utilizzo, portando ali utenti alcune ricette culinarie o dando importanti informazioni e spunti sui prodotti e sulla loro qualità.

Il PED

All’interno della nostra TrendLine non poteva di certo mancare lo studio dei competitor e del target di riferimento. Questo, ovviamente, è stato fatto all’apice del progetto poiché, per impostare un metodo comunicativo, dovevamo pur analizzare il mercato, le aziende competitive sul mercato e la Buyer Persona, cercando di spostarci di più su una realtà di Community.

Naturalmente, infine, e non per importanza, siamo passati nel vivo del progetto, curando poi la parte fotografica, di post-produzione e grafica per rendere il tutto in maniera più professionale e armoniosa possibile, restando sugli aspetti del Visual Brand dell’azienda in questione, mantenendo gli stessi colori e lo stile, cercando di migliorare gli aspetti che prima erano inesistenti: linee morbide, lucentezza e caratteri più forti, sono stati parametri chiave per la buona riuscita della comunicazione visiva.

Il CED

La calendarizzazione dei contenuti, non solo ci ha permesso di organizzare con largo anticipo le pubblicazioni, ma ci ha permesso di analizzare i dati e capire cosa migliorare nel tempo e cosa aggiungere/eliminare/aggiornare nel PED.

I risultati ottenuti da qui ai 90 giorni precedenti sono questi e, considerando che parliamo di un’attività nuova, che nasce con lo scopo di portare valore aziendale su tutto il territorio nazionale, possiamo ritenerci soddisfatti soprattutto se pensiamo a cosa potrebbe diventare nel lungo termine. Chiaramente costanza, coerenza, continuità saranno i punti da seguire per raggiungere al meglio gli obiettivi prefissati.

Questa report è un semplice modo per restare a stretto contatto con chi ci segue, sottolineiamo che queste sono solo le basi e l’inizio per pianificare un buon piano di comunicazione aziendale, ma ci sono poi tanti altri fattori da vedere e da aggiungere nel modo più professionale possibile. Amiamo educare in quelli che sono i nostri ambiti di lavoro e ci piace confrontarci. Trattiamo tutti i progetti lavorativi come se fossero i nostri e siamo sempre aperti a qualunque tipo di collaborazione, se questa può risultare utile, stimolante e coinvolgente per entrambe le parti. Puoi dare un'occhiata agli altri articoli, se ti va, qui. Se vuoi saperne di più o dirci la tua, siamo qui. Al prossimo articolo! :)